第三季度微博品牌客户数量提升显着达历史新高。
第三季度微博品牌客户数量提升显着达历史新高。品牌广告收入同比增长8％环比增长29％。
针对品牌客户多元营销诉求微博不停扩容服务能力为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。
在竞争猛烈的视频领域微博视频号计划于今年7月正式上线停止11月开通规模已超75万个其中百万粉视频号规模凌驾1.3万个提前实现年内目的。
视频号作者在微博收获显著流量扶持11月日均视频公布量和日均播放量同比提升均凌驾30％。今年以来视频号作者的整体粉丝增长量凌驾140亿。
品牌广告收入环比增长近30％
12月28日微博公布2020年第三季度财报。数据显示微博季度营收达31.96亿元凌驾华尔街分析师平均预期其中广告营收达28.58亿元环比增长18％。
微博视频号为视频创作者提供了多元化的生长空间出现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博举行视频创作构建全网影响力、实现出圈已往一年大量外站视频作者入驻微博平台新增大V用户中靠近一半为视频大V。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的时机又拉动了微博KOL规模的增长为微博生态注入了更多活力。
泉源:金融界网站
Socialbakers 《2020年Q3社交媒体趋势陈诉》显示今年第三季度全球社交媒体广告支出出现大幅增长趋势相比第二季度环比增长高达56.4％只管疫情带给世界许多变化但社交媒体数字营销依然奏效。秒针团结其他机构公布的《2021中国数字营销趋势陈诉》预计2021年中国数字营销预期增长率为20％分资源类型的投放中短视频媒体和社交媒体位列第一阵营加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78％和75％。
微博视频号开通量超75万
在效果广告领域游戏和教育成为微博收入增长的焦点驱动一连三个季度收入同比增长凌驾100％。微博计划继续升级产物和服务在优化客户结构的同时扩大客户规模资助客户提升营销质量。
微博CEO王高飞表现微博品牌业务实现全面苏醒品牌营销客户数创下了历史新高品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的奇特价值。
在效果广告业务方面微博切实执行广告系统升级、广告产物优化和广告效果提升方面的事情致力于为客户提升价值。
整体来看随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的连续推动优质内容作者在微博获得有效激励头部作者规模连续增长。数据显示微博头部作者规模已突破100万其中大V用户规模靠近8万。
与此同时微博形成了基于内容流量的完整分成体系预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成同比翻番。未来三年内将大幅提升平台的广告分成能力预计到2023年年度分成金额将到达10亿。
可以预见随着营销情况转好商业体系优化调整有效推进微博在营销市场的竞争力将日趋增强。
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